Как создать лендинг: конструктор, фрилансер или студия и что проверить до запуска

Лендинг можно собрать самому на конструкторе, дорабатывать шаблон с фрилансером, заказать в студии или поручить команде под ключ. Выбор зависит от того, сколько у вас времени, кто будет отвечать на заявки и что вы готовы поддерживать после запуска. Ниже: как выбрать путь, из чего собрать страницу и что проверить до первого посетителя.

Четыре способа создать лендинг и как выбрать свой

Есть четыре пути: собрать самому на конструкторе, взять шаблон и доработать его с фрилансером, заказать страницу в студии или поручить сборку под ключ команде, которая возьмёт тексты, структуру и запуск. Выбирайте по четырём вопросам: за сколько нужно запуститься, сколько работы останется вам, кто будет править страницу и кто отвечает за неё после публикации.

Цены и сроки в таблице не указаны намеренно: у исполнителей они разные и меняются. Запрашивайте смету и сроки письменно и уточняйте, что в них входит.

Когда одной страницы хватит, а когда нужен сайт

Лендинг подходит, когда у вас одно предложение, один тип клиента и одно целевое действие: оставить заявку или позвонить. Если вы продаёте один вид ремонта, одну консультацию или одну партию товара, такая страница решает задачу без лишней разработки.

Сайт нужен, если в ассортименте десятки позиций и выбор сложный, если у вас несколько разных групп клиентов или если вы рассчитываете, что вас будут находить по многим поисковым запросам сразу. Тогда одной странице придётся нести слишком много, и посетитель в ней потеряется.

Если сайта нет, а реклама уже запланирована, страницу под заявки можно заказать у команды MERA CLICK. Если сайт есть, но устарел и не убеждает, смотрите редизайн сайта: иногда новая страница не нужна, достаточно переделать существующую.

Заявок может быть мало и по другим причинам: предложение непонятно, цена выше рынка, на страницу ведёт не тот трафик. Новый формат этого не исправит.

Конструктор и «бесплатно»: что проверить на странице тарифов

Бесплатный тариф конструктора обычно годится для макета: вы собираете страницу, показываете её знакомым и проверяете структуру. Для рекламы он подходит не всегда, потому что условия публикации, домена и подписи платформы зависят от тарифа. Условия меняются, поэтому смотрите официальную страницу тарифов выбранной платформы, а не обзоры.

Что бывает за словом «бесплатно»

Страницу могут не давать публиковать совсем или публиковать на адресе платформы вместо вашего домена. На странице может остаться подпись платформы. Бывают лимиты на число заявок и страниц, а интеграции с почтой, мессенджером или CRM иногда открываются только на платных планах. Для платной рекламы чужой адрес и подпись снижают доверие: человек видит не вашу компанию, а шаблон.

Как проверить условия за десять минут

1. Откройте страницу тарифов и найдите строки про публикацию, домен, подпись и заявки.
2. Соберите пробную страницу из одного блока и формы, опубликуйте её.
3. Отправьте тестовую заявку с телефона и посмотрите, куда она пришла.
4. Проверьте, подключается ли счётчик Яндекс Метрики на этом тарифе.

Мнение. Если страница нужна под платный трафик, посчитайте стоимость платного тарифа сразу. Подпись платформы и чужой адрес мешают именно там, где вы платите за каждого посетителя.

Из чего собрать страницу: структура по шагам

Каждый блок лендинга отвечает на один вопрос посетителя, и собирать их удобно сверху вниз в таком порядке.

1. Первый экран. Что вы предлагаете, кому и что делать дальше. Заголовок, одна фраза пояснения и кнопка.
2. Как это работает. Этапы работы, сроки, что получает клиент. Человек видит, что будет после заявки.
3. Доказательства. Реальные работы, отзывы, реквизиты, рассказ о компании. Выдуманные кейсы не нужны: лучше три настоящих фото, чем десять шаблонных.
4. Цена или порядок расчёта. Диапазон или перечень того, от чего зависит стоимость. Если цену не назвать совсем, часть людей уйдёт, не став спрашивать.
5. Форма заявки. Минимум полей: имя и способ связи. Кнопка называет действие («Получить расчёт»), под формой написано, что произойдёт дальше и когда вам ответят.
6. Контакты и мессенджер. Второй путь для тех, кто не любит формы.

Кнопка ведёт к форме, форма принимает заявку, а блоки выше убеждают человека дойти до кнопки. Если какой-то блок не отвечает на вопрос посетителя, его можно убрать.

Что должно быть на странице, где вы собираете заявки

Форма собирает персональные данные, поэтому ей нужны согласие на обработку и понятная политика обработки. Требования и порядок сверяйте по тексту закона о персональных данных: в статье они не пересказываются, чтобы не подменить норму своими словами.

Что проверить до запуска:

• Согласие и политика. Рядом с формой есть согласие на обработку, а ссылка на политику открывается.
• Сведения о продавце. На странице видно, кто вы и как с вами связаться. Точный перечень обязательных сведений сверьте с нормами о защите прав потребителей и дистанционной торговле.
• Реклама. Если трафик идёт из рекламы, к самим объявлениям есть требования закона «О рекламе» — сверьте их до запуска.

Эта статья не заменяет юридической консультации. Сложный случай, например сбор данных нестандартным способом, лучше обсудить с юристом.

Чек-лист перед запуском: что проверить до первого посетителя

Чек-лист убирает технические потери: заявку, которая не дошла, кнопку, которую не нажать, форму, закрытую всплывающим окном. Спрос он не создаёт.

• Тестовая заявка с телефона. Дошла ли она, куда пришла и сколько прошло до уведомления.
• Мобильная версия. Читается ли первый экран, нажимается ли кнопка, не перекрывает ли форму всплывающее окно.
• Скорость. Откройте страницу на мобильном интернете и посмотрите, сколько ждёте. Ориентиры ищите в документации Яндекс Вебмастера.
• Цели в Метрике. Настройте цели на отправку формы и клик по телефону или мессенджеру, порядок описан в справке Яндекса.
• Домен и заголовок. Адрес правильный, название страницы в выдаче понятное.
• Согласие. Галочка и ссылка на политику работают.

Без настроенных целей вы увидите посетителей, но не заявки. Настройте их до запуска рекламы.

Что происходит с заявкой после публикации

Лендинг теряет клиентов не только на дизайне, но и на пути заявки к человеку. Условный пример: мастер по ремонту собрал страницу за вечер и запустил рекламу. Форма отправляется, посетители есть, но уведомления уходят на адрес почты, который он давно не открывает. О заявках он узнал через две недели, когда зашёл в кабинет конструктора. К тому времени клиенты уже нашли других мастеров.

Задайте себе три вопроса: кто получает заявку, за какое время отвечает и что говорит в первом ответе. Если ответы расплывчатые, замените почту на уведомление в мессенджере и назначьте человека.

Сравните два первых ответа.

Было: «Здравствуйте, уточните задачу».

Стало: «Здравствуйте! Вы оставили заявку на ремонт двухкомнатной квартиры. Уточню три вещи: какая площадь, нужна ли отделка под ключ и к какому сроку. Если удобнее, позвоню сегодня до 18:00».

Во втором ответе есть вопросы по делу и следующий шаг. Читать результат начинайте с воронки: сколько людей пришло, сколько нажали кнопку, сколько отправили форму. Показы и клики в поиске не называйте заявками, а заявки продажами. Измерять можно только то, на что вы настроили цели.

Если вопросов от посетителей много и отвечать вручную некогда, есть ИИ-продавец на B24U. Он консультирует и готовит заявку, но требует настройки сведений о компании и проверки ответов. Сначала наладьте обычный порядок ответа.

Страница может быть собрана правильно, а клиент всё равно теряется на ответе.

Когда лучше не собирать самому и что делать дальше

Стоит поручить сборку, если нет времени на тексты и блоки, нужна страница под рекламу, сайта нет вовсе, а собственные попытки застряли на тексте и структуре. Если вы выбрали один из последних двух способов из таблицы, подготовьте материалы заранее: они понадобятся любому исполнителю. Это описание услуги или товара своими словами, примеры работ или фото, цены или принцип расчёта, реквизиты и контакты. Ещё решите, куда присылать заявки и кто на них отвечает.

Исполнителю задайте четыре вопроса: что входит в работу, кто правит страницу после запуска, где она хранится и кому принадлежит домен. Ответы фиксируйте письменно.

Если сайта нет и нужна страница под заявки, расскажите команде MERA CLICK о задаче и получите предложение по странице. Сроки и стоимость команда называет после разбора задачи.

Частые вопросы

Можно ли создать лендинг бесплатно?

Макет обычно можно собрать без оплаты, но публикация на своём домене, подпись платформы и лимиты заявок зависят от тарифа. Проверьте их на странице тарифов до запуска рекламы.

Какой конструктор лендингов выбрать?

Сравните платформы по условиям публикации, выводу заявок, мобильной версии и подключению счётчика. Единого лучшего конструктора нет, выбор зависит от вашей задачи.

Что подготовить, чтобы создать лендинг?

Описание услуги, примеры работ, порядок расчёта цены, реквизиты, контакты и место, куда присылать заявки. Без этого даже хороший конструктор даст пустую страницу.

Сколько времени занимает создание лендинга?

Макет на конструкторе собирается быстро, но тексты, доказательства и проверки перед запуском занимают отдельное время. Сроки заказной разработки уточняйте у исполнителя письменно.

Как понять, что лендинг работает?

Смотрите путь по шагам: сколько человек пришло, сколько нажали кнопку, сколько отправили форму и скольким из них вы ответили. Это возможно, если в аналитике настроены цели.